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中國(guó)短視頻平臺(tái)用戶觀看短視頻的主要目的依舊是休閑放松，偏好搞笑幽默、生活技能、新聞現(xiàn)場(chǎng)類的短視頻。短視頻營(yíng)銷領(lǐng)域，中國(guó)廣告主營(yíng)銷投放意向占比2018達(dá)到65%。隨著用戶和MCN內(nèi)容創(chuàng)作的垂直化與短視頻的無(wú)邊界營(yíng)銷相互促進(jìn)，未來(lái)更多“短視頻+”將會(huì)普及。

2019短視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)短視頻用戶規(guī)模2019年將達(dá)6.27億人，短視頻市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破200億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，短視頻內(nèi)容的豐富性和形式的多變性可以為品牌提供更碎片化更沉浸更立體的營(yíng)銷內(nèi)容，短視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模將保持上漲態(tài)勢(shì)。

MCN機(jī)構(gòu)助推短視頻營(yíng)銷創(chuàng)新

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2020年，中國(guó)短視頻MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量將超5000家。作為短視頻營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)重要一環(huán)，MCN機(jī)構(gòu)當(dāng)前已實(shí)現(xiàn)將服務(wù)生態(tài)的延伸，提供孵化、制作、運(yùn)營(yíng)、推廣、變現(xiàn)等全方位服務(wù)。同時(shí)，隨著大數(shù)據(jù)、5G、AI技術(shù)的應(yīng)用落地，MCN機(jī)構(gòu)進(jìn)一步提高商業(yè)化效率，助推行業(yè)創(chuàng)新改革。

中國(guó)短視頻廣告市場(chǎng)投放現(xiàn)狀及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

社交原生內(nèi)容比傳統(tǒng)更能觸達(dá)主流消費(fèi)人群，比起傳統(tǒng)廣告的千人一面，社交原生KOL內(nèi)容更精準(zhǔn)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著渠道及媒體越來(lái)越碎片化和垂直，廣告投放從單一到精細(xì)化多平臺(tái)組合，從頭部寡頭到精細(xì)的中長(zhǎng)尾多節(jié)點(diǎn)投放，簡(jiǎn)單曝光已經(jīng)滿足不了廣告主的投放需求，廣告市場(chǎng)對(duì)于廣告投放效果的轉(zhuǎn)化要求越來(lái)越高。

短視頻廣告主的需求與投放痛點(diǎn)

短視頻交易平臺(tái)成為解決投放的必要環(huán)節(jié)

　中國(guó)短視頻營(yíng)銷行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

1、短視頻與電商“聯(lián)姻” 緊密，紅人繼續(xù)發(fā)揮關(guān)鍵作用

隨著行業(yè)亂象的治理和規(guī)范，短視頻與電商聯(lián)系將越趨緊密。未來(lái)，基于KOL管理愈發(fā)規(guī)范和集中，產(chǎn)出的內(nèi)容質(zhì)量將明顯提高，在短視頻用戶消費(fèi)場(chǎng)景的結(jié)合上也將得到明顯優(yōu)化。未來(lái)“短視頻達(dá)人”也將持續(xù)在短視頻與電商的“聯(lián)姻”中發(fā)揮關(guān)鍵作用。

　2、5G變革來(lái)臨，短視頻將迎來(lái)“又一春”

5G的商用落地有效降低創(chuàng)作者的門檻，短視頻用戶體驗(yàn)也將得到進(jìn)一步優(yōu)化。在5G的加持下，用戶在短視頻的互動(dòng)體驗(yàn)將越趨豐富，其傳播性也將得到有效提升。5G將會(huì)以其強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)推動(dòng)短視頻行業(yè)的發(fā)展，短視頻將迎來(lái)“又一春”。

3、vlog作為新的短視頻形式，未來(lái)勢(shì)不可擋

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)Vlog用戶規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)2.49億人。5G時(shí)代的到來(lái)將解決視頻社交現(xiàn)存最大的流量問題。而社交作為視頻時(shí)代最具基礎(chǔ)性的價(jià)值，Vlog憑借其巨大的社交潛能，有望構(gòu)建起以用戶為中心的社區(qū)網(wǎng)絡(luò)，推動(dòng)深度的社交和互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)短視頻社交的爆發(fā)。

　4、素人影響力不斷飆升，全民帶貨時(shí)代即將揭開啟

隨著技術(shù)的進(jìn)一步落地，用戶制作短視頻門檻或?qū)⑦M(jìn)一步降低，未來(lái)UGC內(nèi)容影響力也有望持續(xù)提升。同時(shí)，隨著短視頻+電商的應(yīng)用越趨廣泛，“素人”用戶憑借其基數(shù)大、本地化程度高等優(yōu)勢(shì)，有望開啟短視頻全民帶貨時(shí)代。“素人”用戶可通過滿足用戶的多樣化需求，從而拉動(dòng)流量的有效增長(zhǎng)。

5、“短視頻+”普及，無(wú)邊界營(yíng)銷已經(jīng)到來(lái)

當(dāng)前，短視頻與美食、短視頻與旅游等內(nèi)容的結(jié)合應(yīng)用已在用戶群中逐漸滲透。未來(lái)，短視頻或?qū)⒊掷m(xù)變革移動(dòng)營(yíng)銷。隨著產(chǎn)業(yè)鏈上下游對(duì)垂直領(lǐng)域的關(guān)注，用戶和MCN內(nèi)容創(chuàng)作的垂直化與短視頻的無(wú)邊界營(yíng)銷相互促進(jìn)，未來(lái)更多“短視頻+”將會(huì)普及。

　6、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)短視頻投放增長(zhǎng)，短視頻投放交易平臺(tái)不可或缺

短視頻投放交易平臺(tái)通過融合自身的數(shù)據(jù)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，為品牌社交輿情和行業(yè)投放數(shù)據(jù)為營(yíng)銷做前期決策，通過自媒體受眾數(shù)據(jù)、效果數(shù)據(jù)、虛假數(shù)據(jù)識(shí)別體系精選合適的自媒體，通過對(duì)內(nèi)容的識(shí)別及智能分析，助力自媒體內(nèi)容智造，為用戶提供更對(duì)味的內(nèi)容，通過自動(dòng)派單交易以及完善的質(zhì)檢系統(tǒng)，幫助投放快速高效執(zhí)行。是未來(lái)短視頻投放不可缺失的重要環(huán)節(jié)。